Range Rover Dévoile un Nouveau Logo Iconique dans une Mise à Jour Majeure de la Marque
Dans un changement significatif reflétant l'évolution de la stratégie de marque de Land Rover, la gamme Range Rover a reçu son premier logo autonome depuis le lancement du modèle original en 1970. Ce mouvement s'inscrit dans le cadre du plan plus large de JLR (Jaguar Land Rover) visant à transformer ses gammes de modèles en sous-marques distinctes, avec Range Rover, Defender et Discovery adoptant chacun des identités de marque plus indépendantes.
Nouvelle Identité, Intégration Subtile
Le nouveau logo Range Rover présente une paire de lettres “R” verticalement alignées et harmonieusement fusionnées, rendues dans une typographie personnalisée qui reste fidèle à l'esthétique raffinée de la marque. Cependant, selon Autocar, JLR n'a actuellement pas l'intention de placer le symbole directement sur les véhicules de production. Au lieu de cela, le mot-symbole traditionnel "Range Rover" continuera d'apparaître sur le capot et le hayon arrière.
Quand et Où le Nouveau Logo Sera Utilisé
JLR a précisé que le nouvel emblème a été développé principalement pour être utilisé dans des espaces où le mot-symbole horizontal standard n'est pas pratique — comme pour le branding lors d'événements, sur des produits dérivés, des médias numériques ou des matériaux imprimés. De plus, le “RR” stylisé peut être intégré dans des motifs répétitifs et des motifs visuels pour
des fins de marketing ou de design, créant une sensation de luxe similaire à celle des marques de mode haut de gamme.
Partie d'une Refonte Plus Large de la Marque
La création d'un symbole unique pour Range Rover fait partie de la transition de JLR vers une “Maison de Marques”. Cette stratégie vise à repositionner JLR non pas comme l'insigne principal, mais comme une société mère supervisant plusieurs sous-marques automobiles premium. Aux côtés de Range Rover, Defender et Discovery devraient également développer leurs propres identités visuelles et potentiellement dévoiler leurs propres logos dans un avenir proche.
Avec ce changement, JLR vise une hiérarchie de marque plus claire, permettant à chaque famille de produits de construire son propre héritage et sa clientèle — à l'instar de la manière dont les groupes automobiles de luxe séparent les marques sous une seule entité corporative.
