رينج روفر تكشف عن شعار جديد أيقوني في تحديث كبير للعلامة التجارية

في تحول كبير يعكس استراتيجية العلامة التجارية المتطورة لشركة لاند روفر، حصلت مجموعة رينج روفر على أول شعار مستقل لها منذ ظهور النموذج الأصلي في عام 1970. تأتي هذه الخطوة كجزء من خطة JLR (جاكوار لاند روفر) الأوسع لتحويل خطوط نماذجها إلى علامات فرعية متميزة، حيث ستتخذ كل من رينج روفر وديفندر وديسكفري هويات علامات تجارية أكثر استقلالية.

هوية جديدة، تكامل دقيق

يتميز الشعار الجديد لرينج روفر بزوج من الأحرف 'R' المرتبة عموديًا والمندمجة بسلاسة، مصممة بخط مخصص يبقى وفيًا للجماليات المكررة للعلامة التجارية. ومع ذلك، وفقًا لمجلة أوتوكار، لا توجد خطط حالية لدى JLR لوضع الرمز مباشرة على السيارات المنتجة. بدلاً من ذلك، سيستمر ظهور العلامة التقليدية "رينج روفر" على غطاء المحرك والباب الخلفي.

متى وأين سيتم استخدام الشعار الجديد

أوضحت JLR أن الشعار الجديد تم تطويره أساسًا للاستخدام في الأماكن التي لا يكون فيها العلامة الأفقية التقليدية عملية — مثل العلامة التجارية في الأحداث، والبضائع، والوسائط الرقمية، أو المواد المطبوعة. علاوة على ذلك، قد يتم دمج "RR" المصمم في أنماط قابلة للتكرار وزخارف بصرية لأغراض التسويق أو التصميم، مما يخلق شعورًا بالفخامة مشابهًا لعلامات الأزياء الفاخرة.

جزء من تجديد شامل للعلامة التجارية

إن إنشاء رمز فريد لرينج روفر هو جزء من انتقال JLR إلى "بيت العلامات التجارية". تهدف هذه الاستراتيجية إلى إعادة تحديد موقع JLR ليس كعلامة رئيسية، بل كشركة مظلة تشرف على عدة علامات سيارات فاخرة فرعية. إلى جانب رينج روفر، من المتوقع أن تطور كل من ديفندر وديسكفري هويات بصرية خاصة بها وربما تكشف عن شعاراتها الخاصة في المستقبل القريب.

مع هذا التحول، تستهدف JLR تحقيق هيكلية علامة تجارية أوضح، مما يسمح لكل عائلة منتجات ببناء إرثها وقاعدة عملائها الخاصة — تمامًا كما تفعل مجموعات السيارات الفاخرة بفصل العلامات التجارية تحت كيان مؤسسي واحد.